纵观国内形形色色的美博会，以上海美博会最为尴尬。作为日化开山鼻祖的上海，有着北京、广州、武汉无法比拟的优势，但是这种优势，并没有得到传承，反而被刀枪入库，马放南山了，直到最近，上海的美丽事业才开始春风吹又生。上海的美博会也随着这股春风雨后春笋般的遍地开花。上海美博会群是想塑造的是区别于广州美博会的非院线形象，客观的说，这种形象的塑造在目前软硬件的配套来看，还有很长一段路要走。
1、背景和文化方面：
两个月之内在同一个城市办两场国际型的美博会，在外人看来，这缺乏职业操守，行业道德，就像很多年前的美博会与美博城闹剧一样。对于在4月刚举办完的上海美博会，40天后，5月举办的同城上海化妆品博览会还有多少存在的价值和意义呢？
2、形象设计和视觉表现方面：
一个同行朋友一看到上海美博会的LOGO，说了一句，老桑是要做沉默的羔羊吗，我当时一口茶就喷出来了。不知道当初设计是怎么定的，但是上海美博会的LOGO和沉默的羔羊的电影海报拿起来一比，你会立马想起两个字：山寨。
3、广告宣传和形象独立方面：
上海美博会是准备要做成亚洲第一、世界三强的，这个第一估计也是喊喊而已，百度上搜搜广州美博会和上海美博会，很容易就看的出差别，刚刚在美容门户网论坛上也看有位朋友发了这个疑问贴，上海美博会关注最多的是时间，地点，上海美博会的知晓度低到这种程度，亚洲第一从何谈起？
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